集合了国内和全球顶尖主播,PSI是《和平精英》赛事体系中的重要一环,也是《和平精英》内容生态的重要落点之一,它不仅关于如何提供更多样丰富的内容,也关于在这个以人为核心的生态中,如何创造一个良性的,可以不断产生新力量的晋升机制。

作者|张一童

PSI全球总决赛的前一天晚上,快手游戏主播小二像往常一样登陆了自己的直播间,他如往日一般和直播间里的观众们交流,看不出有太多大赛前的紧张,只是悄悄透露,在彩排环节,自己偷偷捧起了比赛奖杯。

作为由四大直播平台晋级的48名主播之一,小二将代表中国赛区参加和平精英国际主播公开赛总决赛(PSI),迎战来自印度尼西亚、马来西亚、越南、日本和泰国五国的《和平精英》主播,争夺百万奖金。

7月18日的乌镇,这座一直与科技、文艺相连的古镇被年轻人的欢呼声填满,这欢呼声中有一些是给小二的。PSI总决赛现场,战胜了来自中国、日本、越南、印尼等多个国家的明星主播,以单排赛冠军的身份,小二如愿站在舞台中央,高高举起了属于胜利者的奖杯。

在线上胜利过无数次,夺取单场比赛第一的次数也不计其数,但这一刻不同于以往任何一次胜利。这一部分是来于这个精心装点,不亚于任何顶级比赛的现场,但更多与身份的转变有关,此刻他不仅代表自己,平台与国别也成为重要的标签。

一个人的胜利,是他所代表的平台的胜利,也是他所代表的国家的胜利。在过去,一个普通的游戏主播几乎很难体会到这样的复杂身份和它所带来的多维度的荣誉感。

两年前的8月,作为《和平精英》赛事体系的正式开端,在上海举办的《和平精英》夏日盛典暨全球邀请赛的现场,《和平精英》项目团队称《和平精英》是腾讯电竞新方向的“首个践行者”,这其中包括了对赛事体系、选手输送、商业变现等多个方向的更新。

如果想要真正理解PSI的价值,就必须跳出比赛本身,回到一个体系中去解读它的位置。在乌镇举办的另一场内部会议可以帮助我们更好地理解它对于《和平精英》的重要性。这场内容行业生态交流会上,面对来自平台、公会、俱乐部、MCN的诸多合作伙伴,《和平精英》团队详细阐述了他们对于内容运营的理解和计划。

这个以《和平精英》为核心展开的完整生态涵盖了直播、短视频、电竞等多个内容品类,调动了全行业链条上不同领域的参与者,并在内部形成了一套有序高效、充分联动的商业体系。

主播对这个生态的意义不言而喻,他们是最核心的内容生产者,也可以成为职业战队主力甚至是幕后的出资人,如何让这些核心资源保持创造力,并在一个良性的循环体系中持续晋升,不仅仅是《和平精英》不断探索的方向,也是整个游戏内容行业都在关注的焦点。

PSI正是一个最佳的观察切口。

01|“你心中的MVP是谁?”

“你心中的本场MVP是谁?”

在持续两天的比赛里,这个问题不断被主持人抛给坐在身边的评审团。和传统比赛不同,这个评审小组不由专业裁判组成,而是由参赛的其他主播组成。评判理由也不再是以淘汰数等客观数据做标准,而是把所有的权利都交给了主播,只让他们选出自己的心中最佳。

实力依然是被提到最多的词,但并不是唯一,颜值、性格甚至是节目效果,斗鱼主播艺帝帝甚至玩笑似的加上了“是不是单身”这个限定条件。

尽管有着和专业比赛一样的搭建、直转播级别和奖金数目,但这显然是一场在氛围上更轻松的比赛。除了正式比赛,两天的赛程中,还安排了两场表演赛,一场由各平台的人气主播参与,一场则有艾福杰尼等明星参赛。

观众们保持着更松弛的状态,能够更纯粹地享受比赛带来的趣味,并不会因为偶尔的失误就陷入到对主播的指责中。

快手主播王小歪的粉丝占据了主持人身后显眼的位置,“小猫咪战队勇者无畏”的灯牌吸引着全场的注意力。小二比赛期间,尽管他的直播间里并没有人进行打趣式互动,却被观众刷满了“小二加油”。

但这又的确是一场严肃而激烈的比赛,以国际赛形式呈现,被选拔而来参赛的主播们不仅代表着自己和平台的荣光,还背负起国家的荣誉。在赛前播放的视频里,印尼选手直言“希望通过这次比赛让全世界看到印尼的选手是非常强大的”。

尽管由各国主播出战,但PSI总决赛保持了世界级的高水准竞技水平。已经成为职业选手,在此前的晋级赛中两度夺取单场比赛第一,并在上一个比赛中拿到冠军成为淘汰王的虎牙野猫在比赛中备受关注,但在单排赛中也遗憾折戟,同样的,前DKG俱乐部选手病狂哥哥的四排季军也拿下的并不容易。

对于平时大多在家中或是工作室进行直播的主播们而言,这是个难得的机会在线下感受到正式的比赛氛围。

即使已经签约职业俱乐部,开始接受职业训练,也是第二次和国际主播一起同台比赛,但野猫依然会感到紧张手抖,但他同时感受到的还有刺激和挑战,“只有两局还没打尽兴,希望下一次可以多打几局。”

02|一个主播的升级之路

2019年5月,野猫正式成为一名《和平精英》主播,从最初的什么都不懂,到吸引越来越多的粉丝,成为平台的头部主播,但成为一名职业选手一直是野猫的梦想。

命运的转折发生在今年4月,在《和平精英》亚洲邀请赛(PEI)中的精彩表现让野猫被职业战队看中,最终以超过百万元的转会费,成为职业选手,加入WBG战队。本次在PSI中再次与国际主播同台竞技,野猫的身份已经是一位职业选手了。

不同于MOBA类游戏,《和平精英》独特的比赛模式决定了它需要更多的选手和俱乐部参与其中,这也决定了它的赛事体系和联盟体制是完全不同于以往的。

两年前,在和《三声》(微信公众号ID:tosansheng)的采访中,侯淼曾经提到《和平精英》是目前规模最大、参赛俱乐部最多、参赛选手最多的电子竞技比赛,赛事体系中也将有外卡、升降级、城市站等更多复杂赛制加入。

一个层级丰富,结构稳定的赛事体系将持续不断地为金字塔尖端的职业联赛输送人才,这两点在PSI上都得到了充分体现。

《和平精英》项目团队在内容行业生态交流会上特别提到,《和平精英》的玩家参与门槛相对其他游戏较低,会进一步耕耘大众赛事体系,做城市赛、校园赛、政企赛和线上赛,真正做“全民电竞”。

野猫的故事只是这个体系的一个侧影,作为整个内容生态创作活力的来源,《和平精英》官方一直对以主播为代表的创作者保持着极高的关注度。

这种关注不仅在于资源上的帮扶和倾斜,或是方法上的输出,更包括创建一个健康的有着明确晋升路径的主播生态。

《和平精英》将对生态体系下的主播进行分级,包括明星主播、头部主播、中腰部主播和底层主播,官方将针对每个层级不同的状态和需求,提供不同的资源帮助。

具体而言,对于一部分头部主播,通过主播任计划,以语音包等已经被验证过的成功方法帮助他们更快成长为明星主播。

千万级达人侠客红尘的成长是《和平精英》团队进行精准数据分析,并充分融汇多方资源的一个典例。2020年11月,《和平精英》团队在短视频平台发现了侠客红尘的内容,通过前期的数据分析和评估认为这个KOL是值得投入的。之后,官方与平台、工会等合作伙伴合作,为侠客红尘量身订制了增长方案,并定下了直播+短视频的核心方向、仅仅用了3个月时间,侠客红尘的粉丝突破千万,净增长600万,打破了行业记录。

语音包功能则通过游戏内容提供了一条新的主播成长路径。若若的“我这里有好东西哦”语音包在短视频平台获得了超过2000万的播放,并带动了主播人气的增长,在语音包火了之后,若若的直播间人气增长了4倍。

此外,《和平精英》还投入流量和资金等资源建设中腰部生态,同时扶持培养有潜力的底层主播。

在这套完整且通畅的晋升通道之外,《和平精英》还试图为主播提供更丰富的商业变现路径,比如对直播带货等更多新形式的尝试。

就像NBA曾经是每个布鲁克林穷小子心中的造梦之地,《和平精英》正以独特的方式书写新一代年轻人向往的追梦故事。

刚刚成为职业选手不久的野猫希望能够在下个赛季拿到最佳新秀。7月18日,主播“我是不求人”作为参赛选手出现在PSI决赛现场,从最初的小主播一路晋升顶级,甚至成为职业俱乐部的幕后股东,如今又再次以选手身份参与主播生态中的顶级比赛,谁也说不准,这是否会成为他的另一个起点。

03|共创内容绿洲

《和平精英》所具有的强烈的全民属性,让运营团队在游戏上线之初,就对内容生态格外关注。

电竞、短视频、直播在影响力扩张上对游戏的增益已经无需多言,也已经形成了独立的商业闭环,展现出极大的变现潜力。

“如何在丰富的版本下,把内容、直播、电竞结合起来,让用户更大更活跃,是我们思考的问题,也是我们一直探索的方向。”《和平精英》项目团队在交流会上表示。

一个有趣的问题是,为什么一个健康内容生态的打造一定需要《和平精英》官方的介入。首先基于官方对内容的深度理解和强大的数据调取能力,与此同时,在游戏内容这样一个遍布能力分散的初创公司的领域,只有腾讯拥有充分调用整合多方资源的能力。比如,本届PSI是第一次集中所有直播平台力量打造,这对于其他参与方来说,几乎是无法想象的。

过去一年,在官方推动下,《和平精英》内容生态中,百万级达人增加了200多位,目前已经拥有超过700位百万级达人,以及是极为千万级达人。

另一个问题随之而来,如果这是一件只有官方才能做到极致的事情,那么当一个游戏成长为一个平台,以至于可以支撑起一个行业,它要如何完成自我进阶,以做到赋能更多参与者。

事实上,《和平精英》在过去两年时间里已经推出了非常多的主题版本,每个版本都有对应的玩法,为创作者提供了丰富的创作素材。

下一阶段,《和平精英》将通过“绿洲启元”计划,向广大玩家提供更多元的玩法内容,扩展和平玩法品类,分别通过自制玩法和互动影游两种形态来为玩家提供更多样的选择。

尤其是互动影游创作,官方会提供完善的创作工具,丰富的和平游戏素材,以及完整的分发矩阵,整体打造一套互动影游的内容生态,为内容创作者和用户提供最佳的体验,共创和平精英的内容生态。

此外,影游互动工具中将加入更多游戏内容,并进一步简化制作难度,还将构建完善的分发矩阵和一套能够变现的完整商业逻辑,帮助创作者更好地实现内容的商业价值。

在不断通过自身内容建设提供创作活水的同时,《和平精英》也在积极推动整个行业的破圈。《和平精英》希望明星主播能够成为和体育明星、娱乐明星一样拥有大众影响力的人。

这种破圈不仅仅依靠主播自身的力量,还要通过《和平精英》整体品牌的破圈。去年春节期间,联合各类主流主播和脱口秀演员,《和平精英》春晚的直播内容总播放量突破10亿,整体收视超过了1亿,也是《和平精英》大内容生态对节目IP的首次尝试。

即将于7月31日举办的和平精英超级杯将进一步在跨界明星选手上做出尝试,华晨宇、王一博、刘宪华、吴宣仪等当红偶像将与职业战队联合,共同争夺胜利奖杯。

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